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三星正考虑为旗舰手机重新定位，据南韩媒体 E-Today 报导，Galaxy 这个标志性品牌或将被全新的高阶手机品牌取代，借此提升品牌形象。
Galaxy 品牌使用太广泛
目前 Galaxy 品牌涵盖多个价位产品，由入门级 Galaxy A 和 M 系列的 100 至 200 美元，到顶级旗舰 Galaxy S 和折叠手机 Galaxy Z 系列的 1,800 美元。分析指出，品牌价位跨度过大已影响高阶型号的市场定位，不利与 iPhone 在高阶市场一较高下。
年轻用户市场挑战
南韩盖洛普最新调查显示，20 多岁消费者中有 64% 使用 iPhone，同龄女性 iPhone 使用率更达 75%。三星全球营销主管李英姬在 CES 2024 曾表示，由于 Galaxy 产品线广泛，市场期待在重要创新时刻推出全新品牌。
品牌重塑成本可观
业界将这次品牌转型与现代汽车的 Genesis 豪华品牌相提并论。Genesis 自 2015 年推出以来，至 2023 年 8 月全球销量已破 100 万辆，成功提升品牌形象及盈利。三星目前正评估推出全新高阶品牌的可行性。
