《消费者报告》的一项新研究（PDF格式）尝试对此进行了更精确的量化，结果显示Facebook从成千上万的公司那里获取了关于个别用户的数据。
研究人员发现，平均来说，Facebook从每位志愿者的2,230家不同公司那里收到了数据。一个极端的例子显示，“在一位志愿者的数据中发现了将近48,000家不同的公司。”总的来说，Facebook的数据档案显示，有186,892家公司向该研究的所有参与者提供了数据。
通过The Markup的帮助招募的志愿者们利用Facebook的“下载你的信息”工具提取了他们的个人数据，并将这些数据分享给了研究人员。
使用Meta广告平台的公司会上传顾客的个人信息和购买习惯，Meta利用这些信息向这些人或者有类似特征的人投放定向广告。研究人员认为，针对特定用户数据进行“微观定向”广告活动的便捷性，是导致在列出的96,000家公司中，有的公司仅仅针对其中一名志愿者进行广告定向的原因。
研究参与者的档案中，有96%包含了一个名为LiveRamp的数据经纪公司分享的信息，但并不是所有的信息都来自数据经纪公司。像家得宝、沃尔玛或亚马逊这样的大型零售商也出现在名单上，而其他一些小型企业的覆盖面也“出人意料地广泛”，比如德克萨斯州一个只有24,665人的小镇上的一家汽车经销商，就自己覆盖了研究志愿者中的10%。
大多数人是无法被识别的，因为他们使用的是一些毫无意义的字符组合，比如“Bm 5 100tkqc nlm”，或者是一些通用的名字，像“Viking”。但名字真的重要吗？研究数据中出现的第二大数据经纪公司Acxiom声称，它能触及“全球超过25亿的可市场化消费者”，并且自夸其“建立消费者完整视图的能力，以提高对消费者的识别度”。
我们都听过有人说我们的智能手机在偷听我们的谈话，这就是它们知道该给我们展示哪些广告的原因。但实际上，并不是公司在那儿等着我们谈论牛仔裤——他们早就知道我们想要牛仔裤，知道我们穿什么尺码，喜欢哪些品牌，甚至大概知道我们通常在一年中的什么时候开始购买。
